Marketing territorial : un effet de mode ou une nécessité ?

"Il y a quelques années , nous rappelle Dominique Mégard, présidente du Forum Cap'com, les communicants se refusaient à réduire un territoire à une marque.

Mais aujourd'hui, constate-t-elle, "crise, modes, modèles, expériences et pratiques en ont décidé autrement. Le paysage d’aujourd’hui est saturé de logos, slogans et marques de villes ou de territoires qui, en épousant les modèles du marketing, ont attachés (et parfois confondus) identité, attractivité et image.

À l’heure où le signe précède souvent le sens, trouver un signe, une marque est devenu une étape incontournable de renforcement voire de constru ction de l’attractivité d’un territoire. L’association des acteurs économiques et culturels, l’implication des habitants eux-mêmes à la promotion et partant au développement de leur ville sont devenus monnaie courante.  Les démarches de marketing territorial ont acquis leurs lettres de noblesse, provoquant spécialisations et recherches sans éviter les critiques sur la base de vraies interrogations. (...) Le processus de "marquage" de territoire est difficile. Il est pourtant nécessaire : l'affirmation de sa spécificité, la mise en visibilité de sa personnalité s'inscrivent dans les processus de développement et de communication d'aujourd'hui".

La journée qu'organise le forum Cap'com à Lyon le 19 octobre prochain a pour ambition de redire et redonner les fondamentaux autour du marketing territorial, d'en donner les pratiques d'aujourd'hui, de décrypter les stratégies, les forces et les limites. Rendez-vous pour cette rencontre professionnelle qui nous amène à nous interroger sur les effets de ce foisonnement de marques.