Montpellier Now ! Un concept global pour marquer les esprits

Lancé en janvier dernier, devant prendre son essor d’ici la fin du premier trimestre, l’Office de Tourisme de Montpellier créé une marque universelle avec le choix d’un mot court et d’un concept global de communication pour Montpellier, destination tendance : "Montpellier Now".

Une nouvelle communication, dans un univers de plus en plus concurrentiel, qui prend la forme d’un message fort qui se veut compréhensible en local comme à l’international (de Montpellier à Paris et jusqu’à Pékin !).

Alors « Now », vrai fausse nouvelle idée ? Alors que de nombreux territoires jouent, en Languedoc Roussillon la carte locale, celle d’un sud traditionnel garant d’une certaine authenticité, avec ou sans l’accent, Montpellier joue une certaine modernité et une certaine jeunesse (historiquement réelle) avec cet anglicisme léger.

Le concept global a cet avantage de réunir sous un même slogan de nombreux acteurs dont les intérêts convergent. Après « Sud de France », c’est donc au tour de « Montpellier Now » de vouloir marquer les esprits.

Et pour le coup, l’OTM (NDR : Office de Tourisme de Montpellier) se donne les moyens :

Graphiquement avec un logo, une marque, un design, jeune et moderne, qui s’appuie sur des accroches répondant à des règles simples telles que « la vie est trop courte pour trouver le temps longs », « ne jamais remettre au lendemain les vacances que l’on peut prendre le jour même ». Tout un programme qui se déclinera dans un plan média alliant local, national et international.

Les nouvelles technologies ne sont pas de reste, avec un site internet nouvelle génération www.ot-montpellier.fr, qui intégrera les fonctions du web 2.0, de la géolocalisation et permettra à l’internaute d’y accéder soit par des menus généraux classiques, soit par des menus spécifiques répondant à  12 profils (affaires, culturelle, familles, gay friendly….).

Les quelques 16 000 résultats sur google semblent confirmer ces choix, entre les Montpellier Now, fruits réels de la campagne et les Montpellier now issus de site anglophones, la marque semble prendre ses marques… 

VN